Wie und warum sind eigentlich Plakate entstanden?

Zuerst waren es einfache Mitteilungen an eine anonyme Gruppe von beliebigen Empfängern.  Schon im 16. Jahrhundert wollten einige Niederländer Ihre Befreiungskämpfe öffentlich proklamieren und plackten, so wie sie es nannten, Flugblätter an  die Hauswände. Genau genommen bezeichnete der Satiriker Johann Fischart die „öffentliche Bekanntmachung“ im Jahr 1578 als Plakat.

Das moderne Bildplakat hat sich erst in den letzten drei Jahrhunderten entwickelt und in der ganzen Zeit hat es sich bis heute kaum verändert. Es ist groß, farbig und auffällig gestaltet. Auch das Bild, wenn vorhanden, ist im Verhältnis zur Schrift sinnvoll angeordnet. Das Plakat ist damals wie heute nicht mehr wegzudenken und als Werbemittel unverzichtbar. Der technische Fortschritt im 21. Jahrhundert ermöglichte, dass Entwurfstechniken auch fortschrittlicher wurden. Einfache Fotos werden mit Hand von einem Bildbearbeitungsprogramm wie Adobe Photoshop beispielsweise zu kleinen Kunstwerken. Vielseitiges Kaschieren einzelner Makel sind in Sekunden möglich, sodass eine Fotomontage leicht realisierbar ist. Andere Gestaltungsmittel wie Airbrush verleiht Bildern auch ein effektvolles Merkmal, welches den Betrachter visuell mitreißt.

Außerdem sind die Drucktechniken natürlich auch ganz andere als vor rund hundert Jahren. Früher gab es beispielsweise die Farblithografie, eines der ältesten Flachdruckverfahren. Es wurde sukzessive durch den Fotooffsetdruck abgelöst.

Auf den ersten richtigen Plakaten wurden zu Anfang nur Tanzlokale und vereinzelt Verbrauchsartikel beworben. Der „Film“ sollte dann auch durch Plakate bekannt gemacht werden. Es folgten weitere Themenbereiche wie „Sport“ und „Reisen“. Jedoch war bis dato auch ein weites Feld für politische Beeinflussung geboren, sodass eine Propagandawelle die Folge war.

Nach dem Jahr 1900 hat das an sich einflussreiche Plakat als Werbemittel, im Vergleich zu anderen Medien, leider immer mehr an Bedeutung verloren. Teil dieses Phänomens ist die zunehmende Abstimmung mit anderen Werbemitteln, sodass eine Corporate Identity insgesamt heutzutage zu erkennen sein sollte.

Betrachten wir aber die Jahre zwischen 1890 und 1910, war die Absicht das Plakats als Werbemittel fungieren zu lassen, teilweise noch gar nicht zu erkennen. Die Absicht definierte sich nicht ausschließlich als Bekanntmachung. Hierfür war ein Grund die einhergehende Diskussion über Begrifflichkeit des Plakats. Gilt es schon als Kunst oder nur als Gebrauchsgegenstand. Ein anderer Grund war das große Mitwirken vieler Künstler zu der Zeit. Bis Ende des 19. Jahrhundert zogen sich Drucker bzw. Lithografen, Künstler zur Hilfe hinzu.

Jules Cheret war als Vorreiter anzuerkennen. Er hat durch sein einzigartiges Können hochwertige Plakate geschaffen. Zudem hatte die vereinfachte Farblithografie eine erhebliche Stückkostensenkung zur Folge. So wurden in der Zeit hochwertige Plakate weit verbreitet.

Bald folgten weitere Künstler wie Eugene Grasset, Pierre Bommard und Alphonse Mucha.

Die idealistische Betrachtungsweise ging nach dem 19. Jahrhundert jedoch endgültig verloren und Gebrauchsgrafiker wie z.B. Julius Klinger waren gefragt. Die einflussreichsten Plakatgestalter waren aber Herbert Bayer und Joost Schmidt. Beide waren seit 1921 Schüler und Geselle der  Bauhaus Universität.

Weitere Plakatgestalter, die von der Bauhaus Universität kamen, folgten. Es gab Karl Staub, Max Gerhard und Max Bill, die auch nennenswert sind. Alle haben Formen vereinfacht, die ausschlaggebend für „Art Deco“ waren. Diese neue internationale Stilrichtung umfasste alle Lebensbereiche.

Leider wurde das Plakat aber auch immer wieder zur Beeinflussung der Bevölkerung als politisches Plakat bzw. Kampfplakat, wie im 1.und 2. Weltkrieg, missbraucht. Nach Kriegsende hatte das Plakat wiederum aber nur einen begrenzten Einfluss auf die Bevölkerung.

Mitte der 70er bis in die frühen 80er Jahre setzte sich dann aber der Internationale Schweizer Stil, kurz der „Swissstyle“, in Zürich und Basel durch. Es folgte weitere grafischen Stile wie das „Postmodernes Design“, der „Memphis“- und der „Retro“- Stil. Jedoch stellten alle Stile ausschließlich nur kurzlebige Trends dar. Sie wurden seither nie von irgendeiner dominierenden Richtung im Gestaltungsstil von Plakaten abgelöst.

Die meisten Leute möchten sich möglichst schnell durch eine informative Internetseite über das Unternehmen und ihre Personen und Dienstleistungen erkundigen. Daher ist der richtige Internetauftritt mittlerweile so wichtig, wie nie zuvor um in der vernetzten Welt erfolgreich wahrgenommen zu werden.

Das Webdesign sollte zweckorientiert ausgerichtet sein, wobei die Funktionalität der Seite immer an erster Stelle steht. Der Leser soll an Hand von einem strukturierten Seitenaufbau und gezielt eingesetzten Farben durch die Seiteninhalte optimal geführt werden. Ein langes Suchen durch eine Informationsflut wird dadurch vermieden. Es dient beispielsweise nur eine wiederkehrende Farbe als Wegweiser und als Vermittler zwischen Betrachter (User) und Informant (Betreiber). Der Betrachter wird zum Verweilen und Interagieren eingeladen, indem er sich immer weiter „durchklickt“. Ein Link führt zu weiteren Informationen, hinführend zur schnellen, übersichtlichen Informationsübermittlung.
Aber man sollte es nicht „zu bunt treiben“, das heißt vier bis fünf Farben sind einsetzbar. Möglich sind weitere Webelemente wie Buttons, Linien usw. die wiederum separat auffallen und nicht mit einer weiteren Farbe untermauert werden müssen.
Die Textgestaltung wird genauso funktional betrachtet und schlicht gehalten. Lesbarkeit steht im Vordergrund, weil im Gegensatz zu Printmedien der Leser immer mehr Schwierigkeiten haben wird z.B. längere Texte, lesen zu können. Also verzichtet ein Webdesigner größtenteils auf Verläufe und sorgt für einen kontrastreichen Hintergrund. Am einfachsten ist immer ein dunkler Text auf einem hellen Hintergrund zu lesen. Aber bei vielen Texten ist auch weiße Schrift auf schwarzen Hintergrund ein einfach zu lesender Hingucker.

Wobei die wenigsten Designer auf schlichte Funktionalität setzen, sondern verspielte Farben speziell für die Vordergrundelemente einsetzen. Sie sind poppig und auffallend platziert, so dass die Aufmerksam der Betrachter gesichert ist. Die Gesamtgestaltung ist so nicht langweilig, sondern fördert das Interesse. Eine harmonische Gestaltung hinsichtlich der Farbwahl, Komposition, Seitenaufbau, Texten und Bilder ist zwar oft wünschenswert aber nicht immer sinnig. Ein Eyecatcher wie z.B. ein Bild, das die Corporate Identity untermauert, wird eingesetzt und wirkt als Key Visual überzeugend.

Der Einsatz von Bildern im Web ist also von Vorteil. Zwei wichtige Faktoren sind dabei zu berücksichtigen, die Dateigröße und die Leistungsfähigkeit des Formats. Die Dateigröße sollte möglichst klein sein, denn je kleiner die Datei, desto schneller ist der Bildaufbau und die Internetseite wird schneller geladen. Die Leistungsfähigkeit des Formats, gemessen an der Farbanzahl und der Transparenz des Bildes, ist abhängig von dem Zweck der Bildpositionierung. Jedoch gibt es 2 Sieger in dem Bereich Format und das sind GIF und JPEG. Das Graphics Interchange Format und das Joint Photografics Expert Group Format sind insgesamt die mit Abstand am häufigsten verwendeten Formate. Die Wahl des Formats hängt vom Verwendungszweck und von der Datei ab. Das GIF Format unterstützt Transparenz und mehrere Bilder in einer Datei, so werden auch Animationen ermöglicht. Es eignet sich auch für Bilder mit geringer Farbtiefe, d.h. Es sind maximal 256 Farben darstellbar.

Für Fotografien z.B. ein Foto von einem Sonnenuntergang, das viele verschiedene Farbstufen enthält, ist das GIF als Format ungeeignet. Es eignet sich für Online Bilder mit wenigen Farben und Animationen, sprich flächige Farben oder reine Graustufenbilder. Das JPEG als Format ist dagegen für fast alle Bilder geeignet. Da die Farbtiefe sogar für 16,7 Mio. Farben möglich ist und ein progressiver Bildaufbau, jedoch keine Transparenz unterstützt wird. Abgesehen von Fotografien eignet sich das JPEG allerdings schlecht als Arbeitsformat. Zur Komprimierung mit hoher Qualität d.h. eine kleine Bildgröße ist möglich, wird JPEG stattdessen sehr häufig verwendet. Die Wahl des Formats tritt in den Hintergrund, wenn die Wahl des richtigen Bildes nicht erfolgreich war. Aber das wiederum hängt individuell von verschiedenen Entscheidungskriterien ab.

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Selbstverständlich können neben den schon vorhandenen größeren Stanzformen (für Türanhänger, Spiegelanhänger, Herz, Muschel, Stoppschild usw.) auf Wunsch individuelle Stanzformen für Schiffe, Häuser, Wolken oder Eure Ideen hergestellt werden. Je nach Auflage rechnet sich dies auch sehr schnell, da die Drucksachen garantiert auffallen und somit schnell für höhere Umsätze / Einnahmen sorgen werden.

Aber auch für das Image in eigener Sache zeigt man schon mit gestanzten Visitenkarten, dass der eigene Anspruch nicht „Standard“ ist.

Stanzvorlagen Visitenkarten

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Wir freuen uns über jeden neuen Denkanstoss!

Was ist eine UV-Lackierung bzw. wie funktioniert es?

Bei einem UV-Lack handelt es sich um einen hochwertigen Speziallack, der partiell (z.B. für Spotlack-Effekte) oder vollflächig mit Sondermaschinen auf den Druckbogen aufgetragen wird. Dieser dann noch flüssige Lack enthält keine umweltschädlichen Lösungsmittel und wird durch starke UV-Strahler innerhalb weniger Sekunden gehärtet. Selbst dicke Lackschichten (z.B. bei Relief- oder auch 3D-Lacken) können so sehr schnell und stabil verarbeitet werden.

So lassen sich auch tolle UV-Effekte z.B.:

• Glitzerlacke (mit Glitterpartikeln ähnlich wie bei Fingernägeln)
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• Relieflacke (extra hoher Lackaufbau wie Blindenschrift fühlbar)
• Thermolack (Änderung der Farbe durch Temperaturänderung)
• Trittschutzlack (extra stabile UV-Lackierung um Fußbodenwerbung zu schützen)
• Nachtleuchtfarbe (leuchtet im Dunkeln wie die Schilder vom Notausgang)
  
• Schwarzlichtfarbe ( glüht sehr intensiv bei Schwarzlichtlampen(z.B. in Discos)
  
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